销量同比暴涨三成 乘风破浪的东风标致值得期待

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在过去的2020年,无论是对消费者还是各行各业来说,都是不平凡的一年。就拿笔者所处的汽车行业来说,在新冠疫情和车市继续下滑的双重影响下,市场新车销量一度跌入了冰点。因此,这对于各大车企而言无疑是面临着巨大挑战,但隐藏在挑战背后的,伴随而来的还有机遇。而在过去的2020年,有不少车企抓住了机遇,并开始重回正轨,例如笔者今天要说的东风标致。

例如在刚刚过去的2020年12月份,东风标致当月销量实现同比增长34.2%;环比增长7.6%。这是它自去年9月份以来,保持销量连续四个月环比增长的同时,12月份实现了30个月以来的首次同比正增长。而连续增长的背后,是东风标致致力于在产品、营销、服务等方面改革的成果出现。

产品发力技术升级,既是蜕变更是进取

想要在市场上站得住脚,那么产品一定是关键点。自去年3月25日复工复产后,东风标致便展开了全系产品焕新迭代的序幕。可以看到,自诞生于全球首个油电共生平台——CMP平台的全新一代东风标致2008/e2008正式上市后,东风标致紧接着推出了408十周年版、“三擎四驱”的4008 PHEV 4WD、508L 2021款等新车型。而在去年广州车展上,东风标致还上新了三款新产品——508L PHEV、全新4008和全新5008。如此一来,东风标致SUV家族全面焕新全新一代锋锐设计语言的同时,还筑起了东风标致新能源产品矩阵。

3月25日,东风标致全新一代2008下线,按下了“重启键”

产品除了要量,“质”也更关键。技术上,PSA集团引以为傲的全球首个油电共生平台——CMP平台,插混“三擎四驱”技术等先后搭载全新一代2008和4008 PHEV 4WD等新车型导入中国市场。同时,在产品造型上,从新一代508L开始,标致全球最新的法兰西锋锐设计语言被导入,并运用到2008等新车型上,标致产品造型焕然一新。

2020年,东风标致新能源家族初步构建成型

“五心守护”创新服务标杆,不是口号而是行动

10月24日,神龙公司正式发布“元+”计划,开创性地推出包括“买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心”在内的“五心守护行动”,以全面超越国家三包标准的“7.1.5”——“7天可退换”、“新车1年保价”、“5年质保无忧”等系列开创性政策,以及“不满意就免单”全面升级的东风标致蓝色关爱3.0八项服务承诺,直击客户在购车、用车、养车全周期的痛点,树立了新的行业服务标杆。

东风汽车集团股份有限公司总裁助理、神龙汽车有限公司总经理、党委书记陈彬发布“五心守护行动”

“五心守护行动”一经推出,如同为东风标致全价值链的持续健康发展注入了一剂强心针。截止到2020年12月30日,“救援2小时到达”的客户满意度100%;“总经理热线服务”100%做到2小时回复,客户满意率100%;“保养合同套餐7折特惠”已惠及11,501份;“6年以上首任车主赠送1次基础保养”已惠及36,755名客户。

与此同时,借助于品牌成立210年,配合“五心守护行动”的落地,东风标致以“标致咖啡时间”、508L艺术之旅、SUV家族尝先之旅等系列媒体活动,以及“919品牌直播大惠”、科技驾控体验营、品致之旅等系列用户互动活动,从媒体端、潜客端、保客端多途径丰富与品牌的触点,让客户深切体验“感·为心动”的品牌主张。

东风标致一系列蜕变的背后,自然离不开股东双方的大力支持。尤其在财务方面,东风和PSA集团股东双方延长合资合作至2037年,专项支持资金已到位,确定了2021年一季度的增资计划,以及神龙公司对东风标致营销领域的加大投入,进一步助力东风标致品牌的发展,效果显著。

客户的信赖与经销商的信心回归,直接表现就是销量的V型反弹。在保持自2020年9月份以来,连续环比增长势头的同时,12月当月东风标致实现了30个月来首次同比正增长,涨幅达到34.2%。这是东风标致全方位重塑后前进的一小步,也正式吹响了东风标致加速回归的号角。

东风标致全新4008/全新5008

相信2021年,随着“元+”计划和“五心守护行动”的加速落地,全新4008和全新5008两款全新重磅车型的入列,东风标致将进一步重塑广大狮粉的信心与信赖,提升品牌的美誉度和竞争力,加速迈入发展的快车道。让我们拭目以待。


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